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素來(lái)在懸浮門行業(yè)有“金三銀四”的說(shuō)法，由此可以看出，在三四月份將是懸浮門銷售的旺季，各大經(jīng)銷商也也早早做好準(zhǔn)備，全場(chǎng)五折、鉅惠，跳樓價(jià)等概念頻出，在各大懸浮門促銷活動(dòng)中，“工廠價(jià)”、“底價(jià)”為賣點(diǎn)的各種營(yíng)銷活動(dòng)十分常見，可謂是比比皆是，但是真的是否有這么實(shí)惠呢?
舊貨尾貨特價(jià)大甩賣消費(fèi)者易受欺騙
借著門面工程建設(shè)的旺季，不少懸浮門企業(yè)的“低價(jià)”宣傳也開始集中出現(xiàn)。而三四月不得不提就是3.15消費(fèi)者權(quán)益日，這一天也是各大經(jīng)銷商促銷的狂歡日，不少商家早早就打出了“工廠直供價(jià)，比國(guó)慶更低，史無(wú)前例”字樣的海報(bào)。
不僅如此，即使在普通的懸浮門賣場(chǎng)，“特價(jià)”、“甩賣”產(chǎn)品也隨處可見。一位懸浮門的業(yè)內(nèi)人士告訴財(cái)門懸浮門網(wǎng)，在懸浮門行業(yè)，“低價(jià)”的宣傳策略大多為噱頭，可信度不大。由于懸浮門產(chǎn)品并非快速消費(fèi)品，消費(fèi)者如果沒(méi)有需求，很少會(huì)提前了解價(jià)格。而在購(gòu)買之后，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格變動(dòng)也不是太關(guān)心。他表示：“很多品牌在節(jié)日的促銷通常是將幾款懸浮門產(chǎn)品拿出來(lái)做特價(jià)，真正低價(jià)、支持比價(jià)的產(chǎn)品，大多為尾貨或過(guò)時(shí)型號(hào)，消費(fèi)者很難在別處找到同款懸浮門產(chǎn)品。”
過(guò)低價(jià)影響品牌形象和市場(chǎng)聲譽(yù)
在對(duì)“低價(jià)”的態(tài)度上，接受調(diào)查的消費(fèi)者意見一致性較低。50.26%的消費(fèi)者認(rèn)為商家是利用旺季客流量大的特點(diǎn)，以一定折扣實(shí)現(xiàn)薄利多銷;39.82%的消費(fèi)者認(rèn)為，商家經(jīng)常在節(jié)日來(lái)臨之前進(jìn)行抬價(jià)后再打折。
“最低價(jià)”活動(dòng)短期內(nèi)可能會(huì)給商家?guī)?lái)很多訂單，但長(zhǎng)此以往，品牌影響力和市場(chǎng)聲譽(yù)將喪失。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，頻繁的“低價(jià)”活動(dòng)還會(huì)使其喪失對(duì)品牌的信任。所以，品牌商對(duì)這類活動(dòng)點(diǎn)到即可，不能將此作為長(zhǎng)期營(yíng)銷策略。懸浮門消費(fèi)者追求的還是性價(jià)比，在價(jià)格同等的情況下，質(zhì)量和服務(wù)能做到最好的，將被消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可。